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多維度構建運營體系:“網紅”項目運營法則之對外營銷

2019/5/6 10:20:42  來源:北京創行合一規劃設計院

1)營銷策略


   中國已經進入優質旅游發展的新階段,時代呼喚優質的旅游產品,也最終會選擇優秀的旅游企業。因此,旅游營銷的“套路”不在數量多少,而在于是否實用精巧。


   其一要充分認識到旅游策劃的重要性,對營銷策劃投入更多的時間和資金。策劃方要基于資源和市場,大膽提案,小心論證,反復打磨,重視市場意見,尤其是來自年輕人群體的意見。


   其二要戒驕戒躁,謀定而后動。在確保景區產品已經達到較高水平前,不要急于以官方的名義擴大營銷,確保景區能獲得口碑推薦。


   其三要重點攻關。旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點或旅游商品,達到以點帶面的效果。


   其四要打造成網紅旅游品牌。“網紅”景區景點實際上是一場全員公關與全員營銷,要以全域旅游為導向,進行旅游品牌形象設計、旅游產品規劃及要素包裝、旅游目的地全域化氛圍營造。突破區域局限,形成功能互補、特色突出、彼此融合的跨區域旅游線路。把休閑旅游、遺產旅游、紅色旅游等主題串聯起來,將整體旅游品牌打造成網紅品牌。


2)成功案例


   故宮


   近幾年,故宮博物院通過各種形式,成功打造出極具人氣的故宮IP,相關文創產品更是爆款頻出。文創設計中,故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意,圍繞著已有的歷史文化IP,以傳承為目的,講出產品背后的故事,融入現代人的生活,讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。接地氣的文創產品、精美的糕點食盒,《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生,硬是把這座已有數百年歷史之久的博物院推上了超級網紅之路。




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